Keresőmarketing, tartalommarketing

Mire irányul a marketingtevékenység?

keresőmarketing és tartalom-marketing
A tartalom egyszerre eszköze és célja a marketingnek

Divatszó a marketing, szinte bármilyen áruhoz, termékhez, szolgáltatáshoz hozzáragaszthatjuk. Bormarketing, biomarketing, autómarketing, zöld marketing, közösségi marketing – mint a puskaropogás, szaporázzuk a kifejezéseket. Miközben még magát a marketinget se igazán tudjuk definiálni, mivel annyira szerteágazó a jelentése és mivel egymástól eltérő sok folyamat, eszköz és cél tartozik tárgykörébe. Így aztán különböző szavakhoz ragasztva sem mindig tudhatjuk pontosan, miről van szó. És nemcsak a laikusok, a szakemberek is gyakran használják pontatlanul vagy úgy, hogy nem teszik mellé az értelmezést, így a szó felreppen, valami szép szakmai dolog lehet ez, gondoljuk, miközben olykor nincs mögötte valós tartalom. Mindenki tercel, mondta a viccben a zupás őrmester. Minden marketing, mondhatjuk, amikor újabb hájpot ereszt a magasba egy marketinges főszakértő.

Itt van példának okáért a tartalommarketing. Azt hihetnők, hogy valaminek a tartalmát marketingeljük, mondjuk lendületesen előadás keretében ismertetjük egy regény tartalmát valami szimpóziumon, vagy sziporkázó tartalmi ismertetést jelentetünk meg a médiában. Ez nem tartalom marketing? Hát nem egészen…

Nem járunk sokkal jobban akkor sem, ha más szakkifejezésekkel összefüggésben használjuk. Különösen nehéz pontosan megmondani például, hol érintkeznek és miben válnak külön az egyes marketingfolyamatok az online világban.  Önmagában például a tartalommarketing külön áll a keresőmarketingtől, mert előbbi célja (eltérően a regényes példától) valamely márka, brend, terméktípus vagy cég megismertetése és népszerűsítése, mégpedig értékes tartalmak készítésével és publikálásával. A tartalom alapú marketing mégis része lehet a keresőmarketingnek, ezt a lehetőséget egy szakmai blog így veti fel:

…ha alapvetően azt vesszük figyelembe, hogy a tartalommarketinges a publikációk közvetve (a benne elhelyezett linkek révén) vagy közvetlenül (a márka iránt felkeltett érdeklődés okán megugranak a névre való rákeresések a neten) hatnak a kulcsszavas Google-találatok rangsorára, akkor a tartalommarketing is besorolható a keresőmarketinges eljárások sorába. Ugyanígy a közösségi marketing is elvben egy külön műfaj, de mivel bizonyított, hogy a szociális hálózatokon nagy érdeklődésre számot tartó tartalmak összekapcsolása a témával foglalkozó külön weboldalakkal befolyásolja az utóbbiak internetes keresettségét és ezzel javítja találati pozícióit. Tehát a sok követőnek, a sok megosztásnak és a nagyszámú lájkolásnak, mi több, az élénk hozzászólás-sorozatoknak befolyásoló ereje van az adott témát (szolgáltatást, márkát, brendet) megjelenítő weblap kulcsszavas keresőtalálati helyezésére, ennél fogva a social marketing is, akárcsak a content marketing, besorolható a SEM (keresőmarketing = Search Engine Marketing = SEM) eszközei, eljárástípusai közé.

Vagy nézzük a public relations tevékenységet, ezen belül a PR-cikkek írását, megjelentetését. Normál esetben egy ilyen cikk célja valamely áruféleség értékesítésének, kereskedelmi forgalmazásának az ösztönzése. De a keresőmarketingben a PR-cikk-elhelyezés más szerepet tölt be, maga a szöveg voltaképp csak díszes csomagolóeszköz, a lényeg a cikkben elhelyezett kattintható link: ez ugyanis az adott témában illetékes honlapra mutatva közvetlenül befolyásolja annak kulcsszavas helyezéseit a Google-találatok oldalain. Ezen a réven a PR-cikk írás és publikálás online felületeken szintén SEM-munkának minősül.

Ily módon érdemes csínján bánni a fogalmakkal és ha valamivel kapcsolatban egy kifejezéshez hozzárendeljük a marketinget mint rézkígyót, érdemes tisztázni, mire vonatkoztatjuk. Nem mindegy ugyanis hogy autós marketingről beszélve gépkocsik eladását ösztönözzük-e munkánkkal, vagy az autókra kiragasztott matricákkal népszerűsítünk-e egy parfümöt.

Forrás: Keresőmarketing – Tartalommarketing – (SMS)

SMS kampány, tömeges üzenet

Online marketing – SMS-kampány

sms-marketing-kampany
Valamennyi mobilmarketing eljárás közül az SMS-kampány a leghatásosabb és költségigénye is kedvező

SMS-kampány okostelefonra

A telemarketinggel foglalkozó jeles SMS és SEO specialista, Dr. Kállay O. Béla egybehangzó véleménye szerint az okostelefonokat reklámüzenetekkel megcélzó SMS kampány az egyik leghatékonyabb mobilmarketing interakció az online marketing színterén. A vásárlói szándék felől jól megválasztott, a fogyasztó figyelmet hatásosan felkeltő és vásárlásra mozgósító szövegüzenet nem várt sikert eredményezhet, amennyiben nyilvánvaló a személyessége, aktuális jellege pedig megfelelően effektív, statisztikailag mérhetően hatásos. További feltétele az eredményes marketingtevékenységnek a naprakész törzsvásárlói címlista, melynek nemcsak minél nagyobb számban kell tartalmaznia az okostelefonok  számait, hanem tisztában kell lenni az ügyfelek korával, érdeklődési körével, lakhelyével is vásárláűsi szokásaival is ahhoz, hogy megfelelő legyen a szűrés és a kiválasztása a célcsoport tagjainak.

A marketingkampány technikai háttere

Tömeges SMS küldés Az elektronikus kommunikáció korában ugyanazt a folyamatot figyelhetjük meg, mint a technológiai fejlődés más szakaszaiban: az új eszközök létrejöttét valós igény váltja ki, tehát minden új kommunikációs eszközhöz új erőforrásokat kell rendelnünk. A csoportos üzenetküldéshez megfelelő szoftvertámogatásra és szerverháttérre van szükség.

Forrás: SMS küldés: tömeges üzenetkampány

Online marketing mobiltelefonra

Mi az, hogy online?

mobil-marketing
Az okostelefonok elterjedésével megváltozott a mobilmarketing
SMS-kampány – Mobilmarketing – online marketing

Először is tisztázzuk, mit jelent az, hogy online. Az online bekapcsolt állapot. (Az offline pedig  a kikapcsolt). A világhálós értelmezésben: ami online, az csatlakozott az internetre. Tágabb jelentés: online az, ami elérhető a weben.

Mindezt azért tisztáztuk, hogy érthető legyen, az online marketing fogalma csupán azután jöhetett létre, hogy az internetre kötött személyi számítógépek használata mindenki számára természetessé vált, s ez tette lehetővé, hogy az online állapotban lévő felhasználókat ezen a csatornán a marketingfolyamatok elérjék. Ám innen továbblépés történt, mert az internethasználat az asztali PC-kről folyamatosan áttevődött a mobileszközökre, ma már mindenkinek van nemcsak hogy internetezésre alkalmas mobiltelefonja, hanem olyan okoskészüléke, amely a marketingfolyamatok célpontját képezheti – és képezi is.

Mobillal az interneten

Míg korábban a célkészülékek leginkább a tömeges SMS-küldés mint mobilmarketing-lehetőség részéről voltak kihasználva, addig a netkapcsolat állandósulásával  az okostelefonokra bármilyen online reklámüzenet küldhet a netről. A fejlődésnek ezen a pontján a hordozható telefonkészülékeket megcélzó mobil marketing jelentése is kiterjedt az internetre kötött reklámcélú tartalmaukra, lévén az okostelefon nemcsak mobil készülék, hanem online eszköz is – és nyilván utóbbi tulajdonsága sem maradhat kiaknázatlan a marketingázatban.  Ennélfogva a mobilmarketing és online marketing összeolvadása valószínűsíthető, és ebben minden bizonnyal kiemelt szerep vár a mobilalkalmazásokra. Vagyis az okostelefonok megjelenésével az online marketing és mobilmarketing összemosódik: egybekapcsolódik, mivel a megcélzott eszköz – a mobiltelefon – internetfelhasználó készülékké vált.

További részletek: Online marketing mobiltelefonra – az SMS kampány tartalma Bővebben…