Tiltakozás a Népszabadság megszüntetése ellen

Az utóbbi évek legfelháborítóbb közéleti eseménye a Népszabadság bezárása – vagy, mint a tulajdonos kommunikálja – működéséének felfüggesztése.

Minden felháborító körülményen túl az én szememben a leggyalázatosabb a nol.hu archívumának az elérhetetlenné tétele. A gigantikus cikkarchívum egyetlen darabja sem érhető el, a Népszabadság Online internetes címén ez a gyalázatos, hazug és álszent sajtóközlemény ömlik elénk:

Sajtóközlemény – Sürgős

A PLT-vel és új székhelyével a Mediaworks korszakváltás előtt áll

A következő feladat: a Népszabadság üzleti modelljének újraformálása

2016. szeptember 30-án a Mediaworks Zrt. megvásárolta a Pannon Lapok Társaságát, ezzel a Médiaworks valódi regionális kiadóvá vált, markáns jelenléttel a sportlapok és magazinok piacán. A napokban zajlik a Mediaworks budapesti operációjának Budapest, Bécsi út 122-124. szám alatti, a Népszabadság-épületben újonnan kialakított és költségtakarékos székhelyre történő költözése, ahol több mint 400 munkahely került kialakításra.
Mindez lehetőséget teremt a stabil gazdasági alapok megteremtésére, ami a minőségi újságírás legfőbb garanciája.

A bevételek növekedése és a menedzsment költségcsökkentési intézkedései ellenére a Népszabadság esetében ez idáig sajnos nem sikerült megteremteni a pénzügyi eredményességet. Ennek, a jövőbeli sikeres üzleti modell meghatározása útján történő elérése a menedzsment kiemelt feladatát kell, hogy képezze.

A jelenlegi üzleti modell működtetésével a Népszabadság a teljes cégcsoport eredményeit negatívan befolyásolja, és ez várhatóan hosszú távon így maradna, amennyiben működése nem kerül teljesen új alapokra. A cégcsoport és több mint ezer munkavállaló hosszú távú jövője, valamint a cégcsoport kiadványai a szerkesztőségeken, az olvasókon és a gazdasági sikerességen múlik.

A Népszabadság példányszáma az elmúlt tíz évben 74 %-kal, azaz 100.000 példányt meghaladó mértékben csökkent. Ennek következtében a lap 2007 óta több mint 5 milliárd forint veszteséget termelt, és az idei évben ez idáig szintén jelentős veszteséget halmozott fel.

A Népszabadság jövője érdekében a Mediaworks menedzsmentje arra fog összpontosítani, hogy az iparági trendeknek leginkább megfelelő üzleti modellt találjon a lap számára. Ennek keretében a jövőbeli működés biztosítása céljából konzultációt kezdeményez az érintettekkel.

Azért, hogy valamennyi érdekelt teljes mértékben ezen kiemelt feladatra tudjon koncentrálni, a Népszabadság kiadása valamennyi formájában (beleértve a nyomtatott és az on-line kiadást is) a mai nappal, az új koncepció kialakításáig illetve megvalósításáig, felfüggesztésre kerül. A fentiek következményeként az érintett területhez rendelt munkavállalók a munkavégzés alól felmentésre, míg a szerződéses partnerek szolgáltatásai időlegesen felfüggesztésre kerülnek.
Annak ellenére, hogy a Népszabadság Szerkesztőségi Statutuma a terület 2015-ben történt reorganizációja és Mediaworks Zrt-be integrálása következtében már nincs érvényben, a Mediaworks konzultációt kezdeményez az érintettek képviselőivel.

A Mediaworks nagyra becsüli előfizetőit, és ahogyan a múltban, most is a legnagyobb gondossággal és odafigyeléssel jár el velük kapcsolatban. Ennek megfelelően az elkövetkező napokban kiemelt feladatának tekinti az előfizetőkkel történő kapcsolatfelvételt, felajánlva számukra, hogy a Mediaworks portfóliójába tartozó egyéb kiadványok előfizetése vagy a felfüggesztés időtartamára eső, már megfizetett előfizetői díj visszatérítése közül válasszanak.
Az előfizetők számára állandó e-mail és telefon elérhetőség áll rendelkezésre (telefon: 06 40 510-510; e-mail: ugyfelszolgalat@mediaworks.hu).

A Mediaworks Zrt. a Társaság megbízott vezérigazgatójává Katona Viktort nevezi ki, aki jelenlegi, pénzügyi vezérigazgató-helyettesi és operációs vezetői feladatköre mellett veszi át a vezérigazgatói pozícióból saját kérésére távozó Rónai Balázs feladatait.

A jelenleg tervezett évi 25 milliárd forint forgalmával és közel 1.150 munkavállalójával a Mediaworks és a PLT tizenkét megyében (Bács-Kiskun, Baranya, Békés, Heves, Komárom-Esztergom, Jász-Nagykun-Szolnok, Somogy, Tolna, Fejér, Vas, Veszprém és Zala) rendelkezik regionális sajtókiadvánnyal. A regionális sajtótermékek a társaság legnagyobb bevételi forrását adják, 50%-ot meghaladó részesedéssel. A Mediaworks-PLT csoport által értékesített napilapok kb. 75%-a regionális napilap. Ezen felül a cégcsoport országos napilapokat és magazinokat is megjelentet.

Mindenki tudja, szó sincs gazdasági okokról. Például az archívumot befogadó szerver bekapcsolva hagyása fillérekbe kerülne, ugyanakkor megakadályozná a brend gyors elértéktelenedését. Ám a cél nyilvánvalóan épp ez: hadd veszítse el értéke 99 %-át, aztán majd Mészáros Lőrinc, Orbán Viktor strómanja megveheti húgyért-szarért.

A fenti szövegnél ezerszer pontosabban érzékelteti a valóságot a magyar írók tiltakozása:

Tiltakozás a Népszabadság megszüntetése ellen | Piréz blog

Reklámok

DiCaprio és a grizzly . A visszatérő

a visszatero - dicaprio grizzly medve
DiCaprio és a grizzly medve az Oscar-díjas A VISSZATÉRŐben – egy lapos kalandfilm

A főszereplő DiCaprionak nem sok lehetősége adódik a jellemformálásra. Alakját inkább csak külsőségek határozzák meg (alaposan elmaszkírozott arc, sebek és hegek, öltözék, nyögések és ordítások), fogalmazhatunk úgy, hogy

minden meg van mutatva, de semmi sincsen művészileg ábrázolva.

A táj gyönyörű, az emberi szenvedés megrázónak szánt képeit azonban önmaguk ellentétébe torzítja a művészi átlényegítés hiánya és a túlélési jelenetek hiteltelensége. Számomra a film sokkal inkább volt bosszantó, mintsem szórakoztató. Az viszont sajnálom, hogy a grizzlymedve nem kapott Oscar-díjat.

Forrás: A visszatérő – DiCaprio Oscarja

Keresőmarketing, tartalommarketing

Mire irányul a marketingtevékenység?

keresőmarketing és tartalom-marketing
A tartalom egyszerre eszköze és célja a marketingnek

Divatszó a marketing, szinte bármilyen áruhoz, termékhez, szolgáltatáshoz hozzáragaszthatjuk. Bormarketing, biomarketing, autómarketing, zöld marketing, közösségi marketing – mint a puskaropogás, szaporázzuk a kifejezéseket. Miközben még magát a marketinget se igazán tudjuk definiálni, mivel annyira szerteágazó a jelentése és mivel egymástól eltérő sok folyamat, eszköz és cél tartozik tárgykörébe. Így aztán különböző szavakhoz ragasztva sem mindig tudhatjuk pontosan, miről van szó. És nemcsak a laikusok, a szakemberek is gyakran használják pontatlanul vagy úgy, hogy nem teszik mellé az értelmezést, így a szó felreppen, valami szép szakmai dolog lehet ez, gondoljuk, miközben olykor nincs mögötte valós tartalom. Mindenki tercel, mondta a viccben a zupás őrmester. Minden marketing, mondhatjuk, amikor újabb hájpot ereszt a magasba egy marketinges főszakértő.

Itt van példának okáért a tartalommarketing. Azt hihetnők, hogy valaminek a tartalmát marketingeljük, promotáljuk mondjuk lendületesen előadás keretében ismertetjük egy regény tartalmát valami szimpóziumon, vagy sziporkázó tartalmi ismertetést jelentetünk meg a médiában. Ez nem tartalom marketing? Hát nem egészen…

Nem járunk sokkal jobban akkor sem, ha más szakkifejezésekkel összefüggésben használjuk. Különösen nehéz pontosan megmondani például, hol érintkeznek és miben válnak külön az egyes marketingfolyamatok az online világban.  Önmagában például a tartalommarketing külön áll a keresőmarketingtől, mert előbbi célja (eltérően a regényes példától) valamely márka, brend, terméktípus vagy cég megismertetése és népszerűsítése, mégpedig értékes tartalmak készítésével és publikálásával. A tartalom alapú marketing mégis része lehet a keresőmarketingnek, ezt a lehetőséget egy laptopok szervizszolgáltatásaival is foglalkozó SEM-szakmai blog így veti fel:

…ha alapvetően azt vesszük figyelembe, hogy a tartalommarketinges a publikációk közvetve (a benne elhelyezett linkek révén) vagy közvetlenül (a márka iránt felkeltett érdeklődés okán megugranak a névre való rákeresések a neten) hatnak a kulcsszavas Google-találatok rangsorára, akkor a tartalommarketing is besorolható a keresőmarketinges eljárások sorába. Ugyanígy a közösségi marketing is elvben egy külön műfaj, de mivel bizonyított, hogy a szociális hálózatokon nagy érdeklődésre számot tartó tartalmak összekapcsolása a témával foglalkozó külön weboldalakkal befolyásolja az utóbbiak internetes keresettségét és ezzel javítja találati pozícióit. Tehát a sok követőnek, a sok megosztásnak és a nagyszámú lájkolásnak, mi több, az élénk hozzászólás-sorozatoknak befolyásoló ereje van az adott témát (szolgáltatást, márkát, brendet) megjelenítő weblap kulcsszavas keresőtalálati helyezésére, ennél fogva a social marketing is, akárcsak a content marketing, besorolható a SEM (keresőmarketing = Search Engine Marketing = SEM) eszközei, eljárástípusai közé.

Vagy nézzük a public relations tevékenységet, ezen belül a PR-cikkek írását, megjelentetését. Normál esetben egy ilyen cikk célja valamely áruféleség értékesítésének, kereskedelmi forgalmazásának az ösztönzése. De a keresőmarketingben a PR-cikk-elhelyezés más szerepet tölt be, maga a szöveg voltaképp csak díszes csomagolóeszköz, a lényeg a cikkben elhelyezett kattintható link: ez ugyanis az adott témában illetékes honlapra mutatva közvetlenül befolyásolja annak kulcsszavas helyezéseit a Google-találatok oldalain. Ezen a réven a PR-cikk írás és publikálás online felületeken szintén SEM-munkának minősül.

Ily módon érdemes csínján bánni a fogalmakkal és ha valamivel kapcsolatban egy kifejezéshez hozzárendeljük a marketinget mint rézkígyót, érdemes tisztázni, mire vonatkoztatjuk. Nem mindegy ugyanis hogy autós marketingről beszélve gépkocsik eladását ösztönözzük-e munkánkkal, vagy az autókra kiragasztott matricákkal népszerűsítünk-e egy parfümöt.

Forrás: Keresőmarketing – Tartalommarketing – (SEM laptop)

SMS kampány, tömeges üzenet

Online marketing – SMS-kampány

sms-marketing-kampany
Valamennyi mobilmarketing eljárás közül az SMS-kampány a leghatásosabb és költségigénye is kedvező

SMS-kampány okostelefonra

A telemarketinggel foglalkozó jeles SMS és SEO specialista, Dr. Kállay O. Béla egybehangzó véleménye szerint az okostelefonokat reklámüzenetekkel megcélzó SMS kampány az egyik leghatékonyabb mobilmarketing interakció az online marketing színterén. A vásárlói szándék felől jól megválasztott, a fogyasztó figyelmet hatásosan felkeltő és vásárlásra mozgósító szövegüzenet nem várt sikert eredményezhet, amennyiben nyilvánvaló a személyessége, aktuális jellege pedig megfelelően effektív, statisztikailag mérhetően hatásos. További feltétele az eredményes marketingtevékenységnek a naprakész törzsvásárlói címlista, melynek nemcsak minél nagyobb számban kell tartalmaznia az okostelefonok  számait, hanem tisztában kell lenni az ügyfelek korával, érdeklődési körével, lakhelyével is vásárláűsi szokásaival is ahhoz, hogy megfelelő legyen a szűrés és a kiválasztása a célcsoport tagjainak.

A marketingkampány technikai háttere

Tömeges SMS küldés Az elektronikus kommunikáció korában ugyanazt a folyamatot figyelhetjük meg, mint a technológiai fejlődés más szakaszaiban: az új eszközök létrejöttét valós igény váltja ki, tehát minden új kommunikációs eszközhöz új erőforrásokat kell rendelnünk. A csoportos üzenetküldéshez megfelelő szoftvertámogatásra és szerverháttérre van szükség.

Forrás: SMS küldés: tömeges üzenetkampány

Online marketing mobiltelefonra

Mi az, hogy online?

mobil-marketing
Az okostelefonok elterjedésével megváltozott a mobilmarketing
SMS-kampány – Mobilmarketing – online marketing

Először is tisztázzuk, mit jelent az, hogy online. Az online bekapcsolt állapot. (Az offline pedig  a kikapcsolt). A világhálós értelmezésben: ami online, az csatlakozott az internetre. Tágabb jelentés: online az, ami elérhető a weben.

Mindezt azért tisztáztuk, hogy érthető legyen, az online marketing fogalma csupán azután jöhetett létre, hogy az internetre kötött személyi számítógépek használata mindenki számára természetessé vált, s ez tette lehetővé, hogy az online állapotban lévő felhasználókat ezen a csatornán a marketingfolyamatok elérjék. Ám innen továbblépés történt, mert az internethasználat az asztali PC-kről folyamatosan áttevődött a mobileszközökre, ma már mindenkinek van nemcsak hogy internetezésre alkalmas mobiltelefonja, hanem olyan okoskészüléke, amely a marketingfolyamatok célpontját képezheti – és képezi is.

Mobillal az interneten

Míg korábban a célkészülékek leginkább a tömeges SMS-küldés mint mobilmarketing-lehetőség részéről voltak kihasználva, addig a netkapcsolat állandósulásával  az okostelefonokra bármilyen online reklámüzenet küldhet a netről. A fejlődésnek ezen a pontján a hordozható telefonkészülékeket megcélzó mobil marketing jelentése is kiterjedt az internetre kötött reklámcélú tartalmaukra, lévén az okostelefon nemcsak mobil készülék, hanem online eszköz is – és nyilván utóbbi tulajdonsága sem maradhat kiaknázatlan a marketingázatban.  Ennélfogva a mobilmarketing és online marketing összeolvadása valószínűsíthető, és ebben minden bizonnyal kiemelt szerep vár a mobilalkalmazásokra. Vagyis az okostelefonok megjelenésével az online marketing és mobilmarketing összemosódik: egybekapcsolódik, mivel a megcélzott eszköz – a mobiltelefon – internetfelhasználó készülékké vált.

További részletek: Online marketing mobiltelefonra – az SMS kampány tartalma Bővebben…

Mindenkinek van egy Tyutcsev-álma

Iskolás koromban verset fejből mondani soha nem tudtam. Ha nagyon muszáj volt, az iskolában persze megtanultam a memoritereket, de kínkeservesen. Feleléskor erősen koncentrálva elmondtam, de már másnap erre nem lettem volna képes. Alig is tudok néhány verset elejétől végéig elmondani – még a kedvenceimet se. Még a sajátjaimat se. (Ha valamiért – de csak ezért! – mindig irigyeltem Vári Fábián Lászlót, aki nemcsak az összes saját opuszát tudja fejből – na jó, ez nem olyan sok – de a fél magyar költészetet is.) Különösen nehezen boldogultam az orosz versekkel. De rájöttem egy csodálatos trükkre. Ha „megzenésítem” a verset, hipp-hopp meg tudom tanulni, a dallam mellé valahogy azonnal rögzülnek a verssorok is. Egy-két (számomra) emlékezetes trükkömre jól emlékszem, szoktam is mesélni őket, s – fájdalom – néha elő is adom a zenés produkciót. Puskin Téli utazása például fantasztikusan jól ráillik egy iskoláskorombeli rettenetes Alla Pugacsova-slágerre… (Páp-páp, pápáráppá páp-páp…) Talán ennél is nagyobb blaszfémia, hogy József Attila Nyár című versére én magam komponáltam egy rock and rollt…

Forrás: Mindenkinek van egy Tyutcsev-álma

Vitázni egy meggyőződésessel

nagyon nehéz elhinnem, amit pedig állítasz, hogy ugyanúgy tiszteled a véleményemet, mint én a tiedet. Mert hogyan tisztelheted a véleményemet, ha eközben az értékrendemet, amely a véleményemet megalapozza, nem tartod olyan jónak és értékesnek mint a magadét? Lásd meg a különbséget: én érvelhetek olykor tüzesen és indulatosan ellenedben, el is ragadtathatom magam, de soha nem vitatom el tőled, hogy a magad szempontjából igazad van abban, ami számomra elfogadhatatlan. Te viszont az én szempontomat eleve megkérdőjelezed, alább helyezed a magadénál. Rossz irány, rossz vonat – mondod. És elzakatolunk egymás mellett

Forrás: Vitázni egy meggyőződésessel